Martech ekosistemi son yıllarda adeta bir patlama yaşadı. On yıl önce birkaç düzine araçtan söz edilirken, bugün bu sayı 15.000’i aşmış durumda. Yapay zeka ile desteklenen araçlar, pazarlama operasyonlarını sadece otomatikleştirmekle kalmıyor; aynı zamanda hız, kişiselleştirme ve yaratıcılığı veriyle harmanlayan yeni bir çağ başlatıyor. Bu dönüşümün merkezinde ise yeni bir kavram öne çıkıyor: Hypertail.

Hypertail, SaaS (Hizmet olarak Yazılım) araçlarının daha esnek, özelleştirilebilir ve AI agent’lara bağlanabilir bir yapıya dönüşmesini tanımlar. Neohub’un Büyüme Ekosistemi Lideri Rıza Doruk Ercan tarafından MMA NEXT! Conference’ta gündeme getirilen bu kavram, özellikle pazarlama ekiplerinin IT bağımlılığını azaltmayı, “kod bilmeden hızla test et, öğren ve uygulamaya geç” felsefesini desteklemeyi amaçlar .

Bu esneklik, sadece araç içi konfigürasyonla sınırlı değil; aynı zamanda yapay zekanın bir “ortak akıl” olarak sisteme dahil edilmesini ifade eder.

Hypertail’in ortaya çıkışı, üç temel ihtiyacın kesişiminde anlam kazanıyor:

Yapay Zeka’nın Gücü: AI artık yalnızca metin üretmiyor; bütçe planlıyor, dönüşüm oranlarını optimize ediyor, marka diliyle içerik öneriyor.

İş Birimlerinin Bağımsızlığı: Pazarlama artık IT onayı beklemeden kendi dashboard’unu kurgulamak, mikrodeneyleri anında başlatmak istiyor.

Tüketici Beklentileri: Statik değil, dinamik ve kişiselleştirilmiş deneyim talep eden tüketicilere gerçek zamanlı yanıt verebilecek altyapı şart.

Kampanya Otomasyonu: Yapay zeka destekli araçlarla kişiselleştirilmiş senaryolar, anlık segmentasyon ve öneri sistemleri.

Veri Analizi ve Dashboard’lar: No-code çözümlerle ekiplerin kendi analitiklerini tasarlayabilmesi.

İçerik Kurgusu: AI agent’ların marka tonu ile içerik üretmesi ve anlık testlerle en iyi performans göstereni önermesi.

Hız ve Ölçeklenebilirlik: Dakikalar içinde kampanya test etme ve yayına alma.

Daha Akıllı Kararlar: AI modelleri geçmiş performansa göre tahmin ve öneriler sunar.

Maliyet Avantajı: AI optimizasyonları sayesinde edinme maliyetinde düşüş, dönüşüm oranında artış.

Rekabet Üstünlüğü: Pazar değişimlerine daha hızlı adaptasyon ve kullanıcı deneyiminde öne çıkma.

Gelecekte markaların başarısı sadece kreatif fikirlerle değil, bu fikirlerin AI destekli olarak ölçeklenebilmesiyle mümkün olacak. Hypertail, pazarlamacıların veriyle iç içe, IT’ye bağlı kalmadan aksiyon alabilen bir yapıya kavuşmasını sağlıyor. Bu sayede “işinizi AI’yı sizden iyi kullanan biri kapabilir” sözü yalnızca bir uyarı değil, yepyeni bir rekabet çerçevesine dönüşüyor.