Paylaş
Archivetainment: Dijitalde Bit Pazarına Nur Yağdı
Nostaljinin Dijital Çağdaki Gücü
Dijital çağda her şey hızla tüketilirken, eski içeriklerin yeniden gündeme gelmesi beklenmedik bir trend yarattı: Archivetainment (Arşiv Eğlencesi).
Bu kavram, geçmişe ait programların, dizilerin, konserlerin ve hatta reklamların, günümüz platformlarında yeniden izlenmesi ve kitlesel eğlenceye dönüşmesi anlamına geliyor.
Örneğin, YouTube’da “32. Gün” gibi yıllanmış programların milyonlarca izlenmesi ya da “Avrupa Yakası” gibi 2000’lerdeki dizilerin tekrar bölümlerinin canlı yayında izlenmesi… Hepsi Archivetainment fenomeninin örnekleri.
Archivetainment Nedir?
Archivetainment, “archive” (arşiv) ve “entertainment” (eğlence) kelimelerinin birleşiminden türemiştir.
İnsanların geçmişe özlemlerini modern dijital platformlarda tatmin etmelerini sağlayan bir içerik tüketim trendidir.
Z Kuşağı ve Archivetainment
Global prodüksiyon ajansı Organs’ın araştırmasına göre, Z Kuşağı’nın %58’i eski usul içerikleri arzuluyor.
Bu, nostaljinin sadece yaşça büyük kuşakların değil, aynı zamanda gençlerin de ilgisini çektiğini gösteriyor. Z kuşağı, doğrudan yaşamadıkları dönemin içeriklerine erişerek hem merakını gideriyor hem de “geçmişe ait olma hissini” deneyimliyor.
Pazarlama Açısından Önemi
Archivetainment markalar için yeni fırsatlar yaratıyor:
İçerik Yeniden Kullanımı (Repurposing): Eski kampanyaların, reklamların veya marka hikâyelerinin yeniden kurgulanması.
Markalı Nostalji: Markanın kültürel belleğe dokunması ve tüketiciyle duygusal bağ kurması.
Gelir Modelleri: Arşiv içeriklerinin dijital platformlarda yeniden paketlenip monetizasyon sağlanması.
Kültürel Konumlandırma: Nostalji sayesinde markanın toplumsal belleğe yakınlaşması.
Nostaljinin Yeni Ekonomisi
Archivetainment, geçmişi geleceğe bağlayan bir köprü. Pazarlamacılar için bu trend, sadece arşivden içerik çıkarmak değil, nostaljiyi stratejik bir araç olarak kullanmak anlamına geliyor.
Geleceğin tüketicisi için, eski içerikler yepyeni bir değer yaratıyor.
Serkan Karaman
MMA EMEA Platforms Manager
Değişim Temsilcisi
01 Ağustos 2023
Çerez İzni